Don’t call me „EC-Karte“, Baby. Die Markenrechte gehören Mastercard.

The Long Goodbye – oder manche Dinge bekommt man nicht aus dem Kopf. Tilly zum Beispiel. Ältere Semester kennen das noch: „Sie baden gerade Ihre Hände drin“, wusste die unvergessene Palmolive-Tante Tilly ihre Kundin zu überraschen.

Nach ähnlichem Muster funktioniert offenbar die Radio-Werbung für die Girocard, die nun endlich nicht mehr EC-Karte genannt werden möchte – aus gutem oder aber aus dringlichem Grund.

tl;dr: Warum die DK für Werbung für die Girocard macht und was das mit der Anwendungsauswahl und Mastercard zu tun hat.

Der Kommentator „Helge“ unter diesem Beitrag machte mich auf die Radiowerbung aufmerksam, die die Euro Kartensysteme GmbH (EKS) derzeit für die Girocard schaltet. Ich zitiere aus seiner Zusammenfassung:

Kunde: Ich möchte gerne mit Karte zahlen.
Händler: Mit Ihrer Girocard?
Kunde: Mit meiner EC-Karte.
Händler: Also mit Ihrer Girocard!
Kunde: Nein, mit meiner EC Karte.
Händler: Doch, gucken sie mal hier. Da ist doch ein Girocard Symbol auf Ihrer Karte. (Anmerk. d. Verf.: Sie baden gerade…)
Kunde: Oh, tatsächlich. OK, dann zahle ich mit meiner Girocard.

Sprecher: EC heißt Girocard! Praktisch, sicher gut,…

Ingo Limburg, Leiter Marketing & PR für die Zahlungssysteme der Deutschen Kreditwirtschaft (DK), bestätigte per Twitter, dass die Spots aktuell auf SWR3, HR 1-4, youFM, Planet Radio, RadioBOB laufen, in insgesamt vier verschiedenen Varianten. „Bislang ist das Feedback sehr gut“, so der Marketing-Verantwortliche.

Girocard: Wie heißt die EC-Karte noch mal richtig? (Foto: EKS)

Zudem lädt die EKS alsbald zu einer Pressekonferenz ein, in der Kassel zur „Girocard-City“, quasi dem Schmelztigel der Zukunft des bargeldlosen Bezahlens, ernannt werden soll.

Seit 2007 will die EC-Karte „Girocard“ heißen, man fragt sich, warum die DK jetzt auf einmal Geld dafür in die Hand nimmt, damit auch der Karteninhaber mal erfährt, wie seine Karte wirklich heißt. Bisher ignorierten das allenfalls Payment-Nerds und Kartenfreaks.

Mastercard besitzt die Markenrechte

Wenn man sich vor Augen hält und nachrecherchiert, worauf ein zweiter Kommentartor unter dem Tap,Tap,Tap-Blogpost hinweist, dann dämmert es einem langsam. Die Rechte für insgesamt 15 verschiedene Wort- und Bildmarken rund um das Kürzel „EC“, teils noch mit „eurocheque“ verbunden, besitzt seit März 1988 ein Unternehmen namens Mastercard mit Sitz in Waterloo.

Die Schutzrechte wurden auch immer schön verlängert und gelten zumeist bis ins Jahr 2018. Autsch! Das waren noch Zeiten als Mastercard, Eurocard, GZS, EKS und ZKA alle in einem Boot saßen. Ich war nicht dabei und kenne das nur vom Hören-Sagen, aber die besagten älteren Semester zitieren noch den Spruch: „Konkurrenz belebt das Geschäft. Keine Konkurrenz belebt das Geschäft noch mehr.“

Nun wissen nicht nur die stets gut informierten Leser von BargeldlosBlog, dass ab dem 9. Juni 2016 die nach der MIF-Verordnung (Art. 8) vorgeschriebene Anwendungsauswahl (AppelSel) greift. Der Kunde soll an der Kasse die Wahl haben, welches Zahlverfahren von seiner Karten zur Anwendung kommt (zB: Girocard, Maestro/V-Pay oder EuroELV). Höchste Zeit also für die Deutsche Kreditwirtschaft, ihre Girocard bekannt zu machen. Der Name „Maestro“ besitzt Marktforschern zufolge keine allzu schlechte Verkehrsdurchsetzung. Werte von denen die Girocard bislang jedenfalls nur träumen kann. Die Co-Branding-Konkurrenz auf der eigenen Bankkarte schläft also nicht – im Gegenteil.

Krieg auf der EC-Karte

Was daraus folgt, könnten man etwas aufgesext auch als „Krieg auf der EC-Karte“ betiteln. Eine siebenstellige Anzahl von Girocards soll Bankenkreisen zufolge bereits ohne Co-Branding im Umlauf sein. Der Gegner fliegt von der Karte. Nicht immer zur Freude des Kunden, der im Ausland dann mitunter auf die Kreditkarte und/oder Bargeld angewiesen ist. Allzu viele Bankkunden trifft das aber nicht. Zudem werden neue Allianzen geschmiedet: JCB und die DK gehen die neue Co-Branding-Kooperation mit der Girocard sicher nicht nur so zum Spaß ein.

Will man in diesen harten Zeiten des aufkeimenden Wettbewerbs und des regulierten Interbankenentgelts von einem Markeninhaber abhängig sein, der eine eigene Agenda hat und ganz eigene Vorstellungen von einer diskriminierungsfreien Anwendungsauswahl? Wohl kaum. Lieber nimmt die DK Geld in die Hand, um ihre Girocard bekannt zu machen, damit der Kunde – im Ernstfall künftig vor die Wahl gestellt – auch auf das richtige Logo drückt.

Interessant wird, was der Handel macht, um sein ELV-Verfahren nach vorne zu bringen und wie die Geschichte um AppelSel ausgeht – alle Verfahren auf den ersten Blick oder die Händlerauswahl als Voreinstellung.

Disclaimer: Alles nur faktenfreie Mutmaßungen und wilde Spekulationen, eben unqualifizierte und unerfahrene Unkenrufe, wie es das Motto dieses Blogs ist. Ich lasse mich gerne eines Bessern belehren und aufklären. Gerne in den Kommentaren. 🙂